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为什么现在很少听到奇瑞汽车的新闻了,奇瑞汽车发展还好吗?
2010年奇瑞销量到达巅峰,年销量68万,甩开吉利长城等几条街,后来一路下滑,至今徘徊在45万上下。深层次原因是早期汽车市场是卖方市场,市场上产品少,竞争对手少,当时自主品牌就三四家,合资企业不玩10万以下市场,奇瑞国企背景,可以不计成本推出更多产品抢占10万元以下市场,后期随着更多自主品牌涌入,消费升级等外部原因,以及成也萧何败也萧何,机制僵化的内因,导致是娘家不疼,婆家不爱,没有谁把企业看成自己的,发展动力不足,任人唯亲,内部勾心斗角,蛀虫较多,激励机制效益导向缺失,很多决策行为非市场行为,管理层没有经营观念,把企业当成事业单位似的(以抓***要补贴或投资为荣或目标,还大言不惭,不想自身有造血功能),对市场和外部环境变化不够敏感或觉察了,但没有相应对策,反而昏招频频,一直是低质量发展,企业连续多年巨亏,包袱越来越重,根据公开资料奇瑞现在有700多亿资产(曾有奇瑞姓王的高管说吨位大安全了,不知道是真无知,还是装糊涂),但收入只有300多亿,两块资产才产生不到一块收入,那么多资产需要折旧和付银行利息,企业发展后劲可见一般,路是越走越窄。直接原因是管理层科班出身,喝洋水较多,不理解中国市场和消费者,教条主业和本本主义严重,按德系或丰田等外企的套路出牌,分啥A00,A0等,完全把握不住买自主品牌的人群的消费特征,早期靠逆向抄袭的几款车成功,后来所谓的正向开发推出的产品不为市场接受,普遍是空间小,造型丑或中庸,内饰一般,配置不丰富,没啥绝对亮点,导致一败再败,再也没有当年qq,旗云,瑞虎3那些都占据细分市场前位的产品。如体制上没啥根本改变,估计再过三年左右,大概率是自主品牌中第一个出局,等着被收购或破产
奇瑞现在正在进行变革,一方面传出了奇瑞整体将被收购的消息,另一方面奇瑞经营多年的观致已经正式被出售了,所以近期奇瑞的事情很多,没有闲工夫去发出太多声音。但这不代表奇瑞没有潜力了,相反,经过最近两年的一波新车攻势,奇瑞虽然在销量方面不太突出,但新一代产品已经让外界看出了奇瑞这几年努力的成果。
最有代表性的,应该是艾瑞泽5。这款车上市之后销量迅速攀升,如今平均月销量都在1万辆以上,在自主品牌轿车里仅次于吉利帝豪。而在此之前,奇瑞已经很久没有出现过月销过万的轿车车型了。
艾瑞泽5的成功不是偶然,从这一款车可以看出,奇瑞在外观造型、内部空间、乘坐舒适度、底盘操控、车内空气等大大小小的地方都投入了精力,让人感受到了奇瑞的用心。而在此之前,奇瑞一直被称为工程师思维的车企,不够考虑消费者需求,造出来的产品常常是自己觉得非常牛,但就是得不到市场认可。艾瑞泽7就是一个例子。
从艾瑞泽5之后,可以看出奇瑞推出的车型都比之前时尚多了,这也是因为奇瑞设在上海的工程设计研发中心开始起作用了。艾瑞泽7、瑞虎3x、瑞虎5x以及后来的高端系列Exeed,都是这个研发中心深入参与的产品,它们虽然声量不算大,但每款车的原创设计度,可以说不比任何一个自主品牌差。
可惜的是,奇瑞依然是一个比较保守、结构比较臃肿的国企,它内部管理存在很大问题,但它的技术积淀是扎实的。希望奇瑞能够在这些技术底子下,尽快走出低谷吧。
深入浅出新车君,回答完毕。
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